Axe - Estudio sobre coolness
¿Qué es ser cool? ¿Y qué marcas son percibidas como tal? Este fue el principal interrogante con el que Axe (www.axe.com.ar) contactó a Datosclaros para realizar un "estudio sobre coolness". El mismo se llevó a cabo por medio de una encuesta online en 9 países de América, Europa y Asia.
Ficha Técnica
Cliente: Axe Latam
Agencia: Cliente directo
Lugar y fecha: 5 al 29 de Septiembre de 2008. Argentina, México, Brasil, USA, UK, Japón Francia, Rusia y Filipinas.
Requerimiento: Estudio multi-país para entender el concepto de coolness, qué marcas lo son y cuáles no.
Solución: Encuesta online en 9 países con resultados globales y abiertos por país. Para este estudio se utilizó la herramienta OPINO de DatosClaros, un moderno y potente software CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)/ CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), que permite generar, administrar y monitorear encuestas online y telefónicas, con gran versatilidad.
Resultados: Se entregó un informe global con aperturas por país que dio cuenta de lo que significa ser cool y de las marcas que espontáneamente son vistas como tal. El estudio surgió como un proyecto de Latam y, a partir de los resultados, fue solicitado por Unilever USA para Norteamérica y Europa. Se realizarán 2 olas anuales.
“El estudio surgió como un proyecto de Latam pero, a partir del informe de resultados, despertó mucho interés en otros países y fue solicitado por Unilever USA para ser realizado en Norteamérica y Europa”.
Leticia Stwol, CMI de Unilever
Acerca de DatosClaros
DatosClaros (www.DatosClaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.