Axe - Estudio sobre coolness
A partir del primer estudio de Coolness realizado por pedido de Axe Latam, DatosClaros es convocado por Axe Norteamérica (www.theaxeeffect.com) para realizar dos nuevas olas, esta vez enfocadas en Estados Unidos y Canadá. En el proyecto se incluyen otros países de Europa y Sudamérica para poder comparar resultados. Y se enfatiza en la exploración del concepto “cool” por medio de focus groups online.
Ficha Técnica
Cliente: Axe USA
Agencia: Cliente directo
Lugar y fecha: Junio 2009 y Septiembre 2009. Argentina, USA, Canadá, UK y Rusia.
Requerimiento: Estudio para profundizar sobre el concepto de coolness, qué marcas lo son y cuáles no. Especialmente enfocado en Norteamérica y con énfasis en lo exploratorio.
Solución: Encuesta y focus groups online en 5 países con resultados globales y abiertos para USA y Canadá. Para este estudio se utilizaron las herramientas Virtual Focus (focus groups y entrevistas online) y Opino de DatosClaros, un moderno y potente software CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)/ CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), que permite generar, administrar y monitorear encuestas online y telefónicas, con gran versatilidad.
Resultados: Se entregó un informe global con aperturas para USA y Canadá. Se enfatizó en qué podía caber la marca para aumentar sus credenciales de coolness. Se realizarán 2 olas anuales.
Acerca de DatosClaros
DatosClaros (www.DatosClaros.com) nació en el 2000 y se dedica al diseño y desarrollo de estudios de mercado y opinión pública. Desde sus comienzos desarrolló una plataforma integral de investigación online y en forma permanente desarrolla herramientas propietarias y metodologías novedosas de investigación que dan cuenta de los grandes cambios que se vienen produciendo en la comunicación entre personas y entre las empresas y sus consumidores. Algunos de sus clientes son: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.