Axe - Estudio sobre coolness
¿Qué es ser cool? ¿Y qué marcas son percibidas como tal? Este fue el principal interrogante con el que Axe (www.axe.com.ar) contactó a Datosclaros para realizar un "estudio sobre coolness". El mismo se llevó a cabo por medio de una encuesta online en 9 países de América, Europa y Asia.
Job Description
Client: Axe Latam
Agency: Client directo
Location and date: 5 al 29 de Septiembre de 2008. Argentina, México, Brasil, USA, UK, Japón Francia, Rusia y Filipinas.
Client’s goal: Estudio multi-país para entender el concepto de coolness, qué marcas lo son y cuáles no.
Solution: Encuesta online en 9 países con Results globales y abiertos por país. Para este estudio se utilizó la herramienta OPINO de DatosClaros, un moderno y potente software CATI (Computer Assisted Telephone Interviewing)/ CAWI (Computer Assisted Web Interviewing), que permite generar, administrar y monitorear encuestas online y telefónicas, con gran versatilidad.
Results: Se entregó un informe global con aperturas por país que dio cuenta de lo que significa ser cool y de las marcas que espontáneamente son vistas como tal. El estudio surgió como un proyecto de Latam y, a partir de los Results, fue solicitado por Unilever USA para Norteamérica y Europa. Se realizarán 2 olas anuales.
“El estudio surgió como un proyecto de Latam pero, a partir del informe de Results, despertó mucho interés en otros países y fue solicitado por Unilever USA para ser realizado en Norteamérica y Europa”.
Leticia Stwol, CMI de Unilever
About DatosClaros
Founded in 2000, DatosClaros (www.DatosClaros.com) is dedicated to designing and developing market research and public opinion studies. From the beginning, the company has worked to develop a comprehensive online research platform and to design proprietary tools and novel research methodologies that reflect the enormous changes in the communications among people and between companies and their consumers. Some of the company’s clients include: Unilever, Linde AGA, Coca Cola, Banco Itaú, Cencosud (Disco, Jumbo, Vea), Acindar, HSM, Loreal, Pernod Ricard, Mercado.